Они хотели, чтобы зазвонил телефон

Через 25 лет их реклама стала историей. Перед нами коллаж из рекламных объявлений первых выпусков «Русского Торонто». Яркие цвета, крупные фотографии, длинные тексты. Рядом с одними телефонами указан пейджер, рядом  с другими - отдельные номера офиса, факса и мобильного. В те годы слово cell ещё казалось чем-то новым.

Здесь предлагают авиабилеты, недвижимость, юридические услуги, ипотеку, автомобили. Помогают купить первый дом, открыть бизнес, оформить документы, найти нужного специалиста. По шрифтам и оформлению сразу узнаётся эпоха - конец 1990-х и начало 2000-х.

Сначала смотришь на эти объявления с улыбкой. А потом замечаешь главное: многие компании, которые рекламировались в первых выпусках, работают до сих пор.

За четверть века изменились телефоны, адреса, сайты и рекламные форматы. Пейджеры исчезли, а справочник сменил название. Но некоторые предприниматели, чьи объявления когда-то занимали место на его страницах, продолжают работать и сегодня.

Среди тех, кто годами сотрудничает с изданием, - адвокаты Вадим Кац и Мариана Сломянски, турагентство YYZ Travel, автосервис MMA Auto, риэлторы Алекс Шалмиев, Максим Багинский, Ольга Пархоменко и Ирина Громова, финансовый советник Сергей Тотров, дантисты Елена Олевская и Виктория Клитовченко - и многие-многие другие. Всех не перечислить, но за каждым именем стоит своя история, а за каждым бизнесом - годы работы, профессионализм и доверие клиентов.

Для жителей Торонто это не просто компании и услуги, а важная часть личной истории: покупка первого дома, юридическая консультация, оформление ипотеки, ремонт автомобиля, организация путешествия или поддержка в непростой ситуации, когда особенно важно встретить надёжного человека вдали от родины.

Когда эти объявления впервые появились в справочнике, никто не думал, что однажды они станут историей. Предпринимателям нужно было найти клиентов, а людям - найти тех, кому можно доверять.

Историей реклама стала позже.

Как всё начиналось

В первые годы новой иммиграции русскоязычный бизнес в Торонто рос на глазах. Многие начинали с небольшого офиса, домашнего телефона и объявления в газете. Люди приезжали в Канаду с образованием и профессиональным опытом, но далеко не всегда могли сразу применить их здесь. Приходилось подтверждать квалификацию, получать лицензии, менять профессию или начинать собственное дело с нуля.

Времени на красивую историю бренда не было. Нужно было найти первых клиентов, заработать репутацию и удержаться на плаву.

Одновременно тысячи новых иммигрантов пытались разобраться в незнакомой жизни. Где искать жильё? К кому обратиться за юридической помощью? Как оформить ипотеку? Где найти хорошего механика? Кто объяснит всё понятным языком и не упустит важную деталь?

Сегодня достаточно открыть телефон и задать вопрос Google. Тогда выручали знакомые, рекомендации и печатные справочники.

«Русский Торонто» создавался именно как такой справочник - наши собственные Yellow Pages, которые можно было хранить дома и открывать по мере необходимости. Он лежал рядом с домашним телефоном, на стойке магазина, в офисе или в ящике письменного стола.

В нём делали пометки, обводили объявления, записывали номера. Справочник передавали знакомым: посмотри, здесь есть хороший специалист, позвони ему. Его не читали от корки до корки.

К нему возвращались, когда возникала конкретная потребность. Сегодня человек мог просто запомнить название компании, а через месяц или полгода обратиться за услугой.

Постепенно из таких объявлений складывалась картина русскоязычного бизнеса GTA. Старые выпуски сегодня позволяют проследить, какие услуги были востребованы, какие профессии появлялись и как менялась реклама - от плотных чёрно-белых текстов до цветных объявлений с сайтами, электронной почтой и QR-кодами.

Но самое интересное в этих страницах - не дизайн.

За ними стоят люди, которые сумели построить бизнес и сохранить его на протяжении десятилетий.

Двадцать пять лет в бизнесе - это кризисы, конкуренция, смена технологий, пандемия и постоянные перемены рынка. Одни компании расширялись, другие меняли специализацию, третьи выходили далеко за пределы первоначальной аудитории. Их первые объявления остались в справочнике - свидетельством того, с чего всё начиналось.

Почему «Русский Торонто» стал Toronto MasterPages

За четверть века изменилась не только реклама, но и сама община. Вместе с ней изменилось отношение к словам, которыми мы её описываем.

Когда появилось название «Русский Торонто», оно отражало привычную для того времени манеру говорить о русскоязычном пространстве. В повседневной речи словом «русский» нередко обозначали всех, кто говорил по-русски, независимо от страны происхождения.

Но наша аудитория никогда не была однородной. Среди читателей, предпринимателей и рекламодателей всегда были люди из Украины, Молдовы, Беларуси, Казахстана, Израиля, стран Балтии, Кавказа, Средней Азии и многих других мест. Их объединял язык, но у каждого были своя страна, культура и история.

После начала полномасштабной войны России против Украины восприятие названия стало меняться. Для многих слово «русский» по-прежнему ассоциируется прежде всего с языком, литературой и культурным наследием. Для других события последних лет придали ему новые, порой болезненные смыслы, связанные с войной, человеческими потерями и разрушенными городами.

Среди наших читателей и рекламодателей много украинцев. Было бы неправильно ожидать, что они продолжат чувствовать себя частью названия, которое больше не считают своим. Так «Русский Торонто» стал Toronto MasterPages.

 

Это не отказ от прошлого. Четверть века работы, первые выпуски и компании, которые росли вместе с изданием, никуда не исчезнут.

Старое название навсегда останется частью нашей истории. Но пришло время двигаться дальше.

Сегодня Toronto MasterPages - бизнес-директория для многонационального Большого Торонто. Наших читателей объединяет жизнь в одном регионе и желание находить компании и специалистов, которым можно доверять. При этом им не обязательно иметь одинаковое происхождение или культурную идентичность.

Мы сохранили главное - возможность найти нужный бизнес и познакомиться с компаниями, работающими рядом с нами. Изменилось название, расширилась аудитория, но сама идея осталась прежней.

Есть ли место печатному справочнику в эпоху Google?

Сегодня практически любую услугу можно найти в интернете, прочитать отзывы, сравнить цены и перейти на сайт компании. Нет смысла спорить с тем, что цифровые технологии изменили правила игры. Но печатная реклама и поиск в интернете не обязательно конкурируют друг с другом.

Когда человек открывает Google, он обычно уже знает, что ему нужно. Директория помогает познакомиться с компанией заранее: увидеть название, запомнить его и вернуться к нему, когда появится необходимость.

 

Объявление может несколько раз попасться на глаза, прежде чем человек решит обратиться за услугой. Это тоже часть знакомства с брендом.

Кроме того, печатная реклама легко соединяется с цифровой. QR-код ведёт на сайт, в социальные сети, на видео или специальное предложение. Читатель замечает компанию в справочнике, заинтересовывается и продолжает знакомство онлайн.

Зачем выбирать между бумагой и интернетом, если они могут работать вместе?

Есть и ещё одна особенность печатного издания: оно физически остаётся рядом с читателем. Рекламный пост быстро уходит вниз ленты, а справочник можно оставить на полке, в офисе или приёмной и открыть снова через неделю, месяц или год.

А юбилейный выпуск со временем становится ещё и документом своей эпохи. Он сохраняет не только названия компаний, но и картину местного бизнеса в определённый момент истории.

Toronto MasterPages - 25 лет. Ваша компания может стать частью этой истории.

В 2027 году выйдет 25-й юбилейный Toronto MasterPages. Мы готовим особое подарочное издание тиражом 10 000 экземпляров, которое объединит компании и предпринимателей, формирующих деловую жизнь GTA.

 

На его страницах встретятся те, кто работает здесь уже двадцать лет и больше, компании, присоединившиеся к нам позднее, и бизнесы, которые только начинают свой путь.

У каждого своя история. Кто-то начинал с небольшого офиса и нескольких клиентов, а сегодня управляет большой компанией. Кто-то сохранил семейное дело и передаёт его следующему поколению. Кто-то пережил несколько кризисов и сумел приспособиться к новым условиям. А кто-то совсем недавно открыл первый офис и только знакомит с собой местную аудиторию. Мы хотим показать настоящий бизнес - со своими людьми, достижениями и планами.

Для компаний с многолетней историей юбилейный выпуск станет возможностью рассказать о пройденном пути и напомнить о себе клиентам. Для новых предпринимателей - шанс заявить о своём деле и привлечь внимание потенциальных покупателей и партнёров.

А для тех, кто когда-то размещался в «Русском Торонто», но затем перестал участвовать в справочнике, это возможность вернуться в особенный выпуск, который соединит прежнюю историю с новым именем. Конечно, участие в юбилейном издании - это не только память и красивые фотографии. Это ещё и реклама, которая помогает людям узнать о вашей компании, её услугах и преимуществах. Но у этого выпуска будет и другая ценность.

Представьте, что через двадцать лет кто-то откроет Toronto MasterPages за 2027 год. Увидит знакомое название, вспомнит, где покупал первый дом, кто помог открыть бизнес, оформить документы или решить сложный вопрос. А дети предпринимателя смогут посмотреть, как выглядела семейная компания в те годы.

Возможно, небольшое объявление, размещённое сегодня, однажды станет первой страницей истории большого бизнеса.

Кто попадёт на следующий коллаж?

Когда смотришь на старые объявления, легко улыбнуться фотографиям, шрифтам и телефонам с пейджерами. Но за всем этим стоят люди, которые когда-то решили начать собственное дело и остались в бизнесе на долгие годы. В начале 2000-х они не знали, каким станет Торонто через четверть века. Не представляли, что печатные справочники будут соседствовать с Google, социальными сетями и QR-кодами. Они просто хотели, чтобы их заметили, запомнили и позвонили.

Сегодня мы готовим новый исторический снимок деловой жизни GTA. На нём могут быть давно известные компании, семейные предприятия и новые бренды, которые только начинают знакомство с аудиторией. У каждого бизнеса есть своя история, и юбилейный выпуск - хороший повод рассказать её. В 2000-х они хотели, чтобы зазвонил телефон. Через 25 лет их реклама стала историей.

Теперь очередь за вами.

Станьте частью 25-го юбилейного Toronto MasterPages! Свяжитесь с редакцией, узнайте условия размещения и забронируйте рекламное место в выпуске 2027 года.

Возможно, через четверть века именно ваше объявление кто-то будет рассматривать с улыбкой - и вспоминать, с чего всё начиналось.